《延禧攻略》、奶头乐和经济危机
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文 / 抖读君
01
知道美国电影市场什么时候最红火吗？
经济危机期间。
在上世纪30年代，美国大萧条期间，全美只有1万5千家影院，却贡献了7亿美元的票房。当时一张电影票的价格是0.1到0.15美元，这意味着当时美国家庭平均花在看电影这件事的开销是25美元，这是什么概念呢？
大萧条期间，每个美国家庭一年要看150到250场电影！
当经济形势不好的时候，人们愿意花更多的钱在“廉价的非必要物”上，这种现象经济学界称其为“口红效应”。
这种经济理论认为，每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生一系列变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖。
不仅是在美国大萧条期间有这种现象，“9.11”事件发生后，雅诗兰黛的营销数据也印证了这种效应。
而美国近代经历的7次经济危机，其中有5次恰好都是电影市场的繁荣期。韩国娱乐产业的异军突起也在亚洲金融危机之后，这些事例不都是巧合。
究其原因，在经济低迷期，人们没有更多的财力花费在投资和大宗消费上，为了寻求安慰和消磨更多的空闲时间，会在廉价消费品和娱乐文化消费上花费更多。
2008年爆发的美国金融危机，是自上世纪美国大萧条之后，规模最大的一次经济大衰退。这次空前的危机使13万亿美元、20%的美国家庭资产化为乌有。
然而，来自尼尔森的一项调查数据显示：2008年第三季度，美国人看电视的时间比2007年同期多了5个小时，平均每月142小时。一个美国家庭每天耗在电视机前的时间更长达8小时18分钟，打破了尼尔森自上世纪50年代开始统计的收视时间记录。
当时就有评论说，美国人从来没有像现在这样爱看电视。
02
我们再来看一组数据：
截止8月26日，爱奇艺独播剧《延禧攻略》的播放量超133亿，日均播放量超3亿、最高单日播放量7亿，相关热搜词登上微博热搜301个，上榜500余次，其中TOP1共计38次；主话题阅读量达104.7亿。
可谓火的一塌糊涂。
抛开《延禧攻略》本身的反套路、反人设的快餐“爽剧”特点，近年来，中国电影、电视市场的红火有目共睹，知名演员、IP演员的演出报酬能够高到令人咂舌的地步。现在一部国产影片如果票房过不了10亿，都不好意思跟人打招呼。
这些事实都可以从侧面印证今日中国人在这个市场上的花费量级早已不可同日而语。
文化需求和文化消费的升级当然是好现象，这也是三十年中国经济迅猛发展的必然结果。
然而，这几年娱乐和文化市场的红火和实体经济的低迷形成的鲜明对比，也无法避免的给我们带来一丝隐忧：这是“口红效应”吗？
03
上世纪90年代中期，在美国旧金山举行过一个集合全球500多名经济、政治界精英的会议。
在包括美国总统乔治·布什、英国首相撒切尔夫人、世界首富比尔·盖茨等全球顶级大佬的精英们一致认为，全球化会造成一个重大问题——贫富悬殊。
当20%的人占有80%的资源和财富，80%的人会被“边缘化”。那这80%的loser怎么办呢？
著名的地缘政治家，美国人布热津斯基提出了一个让人脊背发凉的解决方案：让他们娱乐至死。
布热津斯基表示，谁也没有能力改变未来的“二八现象”，解除loser们的精力与不满情绪的办法只有一个：那就是给这80%人的嘴中塞一个“奶嘴”。
让他们在这些充斥色情、暴力、和脏话的电子游戏和影视剧中发泄情绪，让他们在层出不穷的真人秀和明星丑闻中消磨时光，这就是著名的“奶头乐理论”。
当人们沉迷于这些消遣娱乐以及充满了感官刺激的产品中时，社会矛盾随着人们思考能力的退化而得到了化解。
不得不说，布热津斯基是个天才，他的这套理论你就是知道你也无法反驳和防范，因为这就是人性。
我们可以防范和惩罚不是人性的行为和举动，我们却无法防范和惩罚人性本身。因为没有人性，就无所谓人了。
北游说事儿
一位自由思考的行者
一份有趣独到的解读
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04
个体可能是智慧的，大众却往往很愚蠢。
我们可以改变自己，却无法改变大众，所以，如果你喜欢看《延禧攻略》，这娱乐消遣本身并不可耻，但如果你沉迷进去，那可能就会变成奶头乐了。
对此，我们大可不必过份焦虑，因为，你还有可能成为那20%。
作者：北游，自2004年起坚持互联网写作至今，笔耕不辍，长期专注哲学和政治哲学领域，对社会热点和公共事务见解独到，文章在凯迪、天涯、搜狐等全国知名BBS被阅读数千万，屡屡成就现象级文章。现为“北游说事儿”和“北游说康德”公号主，锐见传媒特邀作者。
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